成都丰顺聚氨酯有限公司

2010年5月家具行业广告投放2480.51万元，同比09年5月增长245.3%，环比下降了24.3%；投放企业69家，同比09年5月增加40家企业，增长137.9%，环比4月份新增3家企业，增长4.5%。

1) 家具行业广告投放分析

2010年5月家具行业广告投放2480.51万元，同比09年5月增长245.3%，环比下降了24.3%；投放企业69家，同比09年5月增加40家企业，增长137.9%，环比4月份新增3家企业，增长4.5%。

2) 各企业广告投放分析

从广告投放总量看，排名前三的企业分别为红苹果、百强、曲美，5月大部分家具企业广告投放均有所下降，而红苹果则加大了广告投放，投放优势比较明显；此外，家具企业更偏好网络媒体投放，投放总量为1899.45万元，占总投放量的76.6%。

从广告投放频度来看，前三名的企业分别为：曲美、红苹果和万方，三者投放频度接近总投放频度的四分之一。5月各企业广告投放频度共1840天次，平均广告投放频度为27天次。并且各企业网络媒体广告投放频度远远大于平面媒体广告投放频度。

2010年5月，家具行业共有69家企业投放广告，投放总额2,480.51万元，其中投放前十企业投放总量达到1,236.99万元，占总投放量的50%，比4月份家具前十企业所占整体份额增加了6个百分点。其中，红苹果本月加大了广告投放，投放量在前十企业中最为突出，投放金额为215.9万元，单体投放量占到投放总量的9%。

3) 广告诉求分析

本月，家具行业广告诉求仍然以品牌推广 为主，占比58.8%，涉及企业包括东方百盛--“因为有你，家人更健康”、舒达--“美国百年经典 完美睡眠而创立”和万方--“打造最高性价比的沙发”等；

优惠促销 类占32%，包括红苹果--“全家一起过六一 全家一起享优惠”、华日--“超值五一 特惠升级”和迈格--“低碳我先行 尽享折上折”等；

家具企业开展 主题活动 扩大企业影响力，如“新居网尚品宅配我爱我家设计大赛”这部分广告诉求占5.6%；

新店开业 类和 荣誉奖项 类所占比例较小，分别为1.8%和1.4%。

部分家具企业推广 新品发布 ，针对不同消费者推出不同系列的产品，这部分诉求占0.5%，如“皇朝家私新品上市”。